Keith Bontrager è un pezzo di storia, ingegnere, progettista, fisico, emerge nel mondo del ciclismo nel 1970 e trascorre una buona parte degli anni 80 concentrandosi sulle parti rotte delle biciclette, analizzando il motivo della rottura di questi componenti e di conseguenza dedicandosi al miglioramente e allo sviluppo di disegni più durevoli. Tutto questo ha portato alla nascita del famoso aforisma "Strong. Light. Cheap. Pick Two." Bontrager sfacciatamente opta per i primi due, vantando una reputazione di prodotti particolarmente resistenti e leggeri. Una scelta azzardata che vuole portare i clienti molto esigenti a constatare il valore della qualità dei suoi prodotti, mettendo in secondo piano il prezzo.
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