L'io più piccolo: che cosa ha da offrire l'industria dell’outdoor per i più giovani

I grandi marchi allargano la loro gamma di prodotti all'abbigliamento tecnico per bambini e all’equipaggiamento outdoor per bambini.

Friedrichshafen - "Piccolo ma bello"
L'abbigliamento per outdoor non è riservato solo agli adulti, sono proprio i "piccoli selvaggi" che hanno bisogno di abbigliamento tecnico. L'abbigliamento adatto alle attività nella natura è sempre più richiesto, constatano i produttori e i commercianti. Alla fiera di riferimento per il settore OutDoor, che si terrà dal 14 al 17 luglio 2011, gli operatori del settore potranno trovare tutto ciò che desiderano genitori e bambini, dall'abbigliamento tecnico alle calzature fino ai sacchi a pelo per bambini. I bambini sono considerati i veri amanti della vita all'aperto. In quasi nessun altra età si trascorre così tanto tempo all'aperto e nessuno tratta i vestiti come lo fanno loro: I bambini corrono, saltano, scivolano, strisciano per terra, si arrampicano, lottano ed è qui che si evidenziano i vantaggi di materiali resistenti, impermeabili, traspiranti e che si asciugano presto.
Kai Steinbach, direttore della ditta Yeti, afferma che prima si compravano piuttosto vestiti a buon prezzo e meno funzionali, mentre oggi si può notare un cambiamento nel comportamento d'acquisto che egli chiama "mini me". "Mini me, ovvero l'io più piccolo, significa che per l'abbigliamento per bambini si impiegano gli stessi standard di confezionamento e gli stessi dettagli di buona qualità usati nell'equipaggiamento per gli adulti." [...] Il tema dell'abbigliamento per bambini non è ancora sfruttato al massimo. La ditta Yeti presenta alla OutDoor 2011 per la prima volta un sacco a pelo che si adatta alla crescita. La novità è il sistema ad aggancio, che permette ai genitori di avere all'inizio un sacco a pelo piccolo che può però essere allungato a seconda della crescita del bambino. Anche il produttore svizzero Mammut amplierà il segmento dedicato ai bambini e presenterà un sistema per la notte costituito da un sacco a pelo per bambini con materassino. Anche per i piedini dei più piccoli desiderosi di camminate c'è la risposta giusta: anche qui si punta sul motto "mini me". [...] Il produttore di scarpe sportive Lowa punta sul segmento dedicato ai più piccoli. La ditta ha fatto dei ?piccoli cari' una delle sue principali strategie di marketing. In Svizzera il settore dei bambini viene indirizzato apertamente per aumentare le vendite nel campo delle scarpe per outdoor. Da un totale attuale di 34.000 scarpe vendute si vuole raggiungere la quota di 50.000 unità, che corrisponde a un aumento del 30 per cento. Anche il marchio Adidas vuole ampliare la sua buona esperienza nel campo delle calzature all'abbigliamento per bambini. "Siamo molto ben rappresentati sul mercato con la nostra linea Kids Footwear", afferma Marc Fischer della Adidas Outdoor. "Nella prossima fase, dalla primavera 2012, completeremo la nostra offerta con l'abbigliamento "Kids textile". In questo la Adidas non è sola. [...]
Naturalmente anche Sportler segue questo trend, offrendo nei punti vendita come online una gamma vastissima di articoli da bambino che spazia dall'abbigliamento alle calzature e dagli accessori agli attrezzi. Un mondo davvero divertente e colorato quello dei bambini, contrassegnato nel catalogo online da una specifica icona per rendere più facile la ricerca.

Comunicato stampa OutDoor 2011, Friedrichshafen