Stan Smith: vom Tennisstar zur Mode-Ikone

    Der ursprünglich weiße Tennisschuh reifte über die Jahrzehnte zum meist verkauften Sneaker für Jung und Alt. Die berühmten Adidas-Schuhe waren bald eine Modeerscheinung, dann ein echter Boom und heute haben sie sich das Attribut "Evergreen" und "Popkultur-Klassiker" verdient.
    Adidas Original Stan Smith
    Supermodel Gisele Bündchen und Stan Smith: ein Paar, das erfolgversprechender nicht sein konnte.

    Der Boom

    Wer erinnert sich nicht an dieses überaus einprägsame Bild, das auch Jahre nach seiner Veröffentlichung im kollektiven Gedächtnis geblieben ist! Es war im November 2013, als die Vogue Paris ihr Cover mit dem brasilianischen Topmodel Gisele Bündchen schmückte, bekleidet mit nur einem Paar Stan Smith Sneakers an ihren Füßen. Die Ähnlichkeiten mit einer anderen Superblondine des Showbiz und einer anderen bekannten Marke ist unübersehbar. Die legendären Worte der weltbekannten Marilyn, dass sie mit nichts anderem als "zwei Tropfen Chanel N.5" zu Bett zu geht, sind quasi schon Show-Allgemeinwissen.  

    adidas Originals Stan Smith - Sneaker - Herren
    adidas Originals Stan Smith - Sneakers - Damen
    adidas Originals Stan Smith - Sneakers - Damen

    Dies ist der Beginn des unaufhaltsamen Aufstiegs einer bereits seit den siebziger Jahren bekannten Marke, die es trotz kurzer Abwesenheit vom Markt, in die Herzen von Millionen von Menschen rund um den Globus geschafft hatte.

    It's fun to see people from all walks of life coming back to the shoe - Stan Smith

    Am 14. Januar 2014 kehrten die Stan Smiths in die Geschäfte zurück, und plötzlich trugen haufenweise Schauspieler, Sänger, Moderatoren und Models diese kultigen Turnschuhe, in lässiger oder auch eigensinnig-eleganter Kombination auf dem roten Teppich oder auf den Laufstegen der Welt. Das Plattenvertriebsportal Genius.com berichtet, dass in nicht weniger als 350 Songs der Begriff Stan Smiths erwähnt werde und dass sich in den Kleiderschränken von Jung und Alt diese Schuhe zu einem Klassiker entwickeln, so wie es die Blue Jeans in den neunziger Jahren war. Die Zusammenarbeit mit Künstlern aller Genres zur Kreation spezieller, authentischer Kollektionen ist überwältigend: Pharrell Williams, Raf Simons und Stella McCartney sind nur einige dieser illustren Persönlichkeiten. Ein wahrer Boom!

    Adidas Original Stan Smith
    Von David Backham bis zu seiner Frau Victoria, von Ellen De Generes bis zu Sienna Miller, Katie Holmes und vielen anderen: Die Stan Smiths als Mode-Accessoires.

    Die Ursprünge

    Von Adidas in den sechziger Jahren in Zusammenarbeit mit einem französischen Tennisspieler geschaffen, wurden aus den damals "nur" weißen Ledertennisschuhen mit drei Reihen atmungsaktiver Löcher und grüner Zunge, 1978 die berühmte Stan Smith, benannt nach dem amerikanischen Tennisstar Stanley Roger Smith, der von Adidas gesponsert wurde. Groß gewachsen (beinahe 2 Meter), war Smith ein Star in den Davis-Cup-Spielen (sein Sieg im hart erkämpften Finale 1972 gegen den Rumänen Ion Tiriac ging in die Geschichte ein), und er war innovativ (er erfand den „serve and volley“-Move: der Aufschlag und der sofortige Lauf zum Netz für den Volley). Stan Smith hat sich seit 35 Jahren aus dem aktiven Tennissport zurückgezogen, was aber nicht weiter auffällt, denn die Schuhe mit seinem Namen verkaufen sich wie eh und je. Bereits über 40 Millionen Stan Smiths sind mittlerweile über den Ladentisch gegangen.

    Adidas Original Stan Smith
    Stanley Roger Smith, geboren 1946, US-amerikanischer Tennis-Champion, Gewinner von zwei Grand Slams: Er ist der Namensgeber einer der weltweit bekanntesten Sneaker von Adidas.

    Erfolg, Pause, Erfolg

    Der Verkaufserfolg der folgenden Jahre war so groß, dass der Name Stan Smith eher mit dem Schuh, als mit dem einstigen Champion, der ihnen den Namen verlieh, in Verbindung gebracht wurde. Dieser Fakt veranlasste Stan Smith das Buch „Some People think I’m a Shoe" zu schreiben. Dieses Paar Schuhe  verkauft sich mehr als jedes andere auf dem Markt und verbindet ganze Generationen von Subkulturen, Mittel- und Arbeiterklassen, Nationalitäten und Gesellschaften jeglicher Art und sie wurden und werden sogar zu Protagonisten von Liedern und Filmen.

    2011 wurde der Schuhklassiker von Adidas aufgrund des zunehmend gesättigten Marktes und des nachlassenden Interesses der Öffentlichkeit unerwartet aus der Produktion genommen. Ein Marketing-Volltreffer, denn als am 14. Januar, 2014 der Stan Smith Sneaker als Re-Release wieder am Markt erschien, und dazu in unzähligen Design-Versionen erhältlich war, explodierte der Markt, die Verkäufe überschlugen sich und Ende des Jahres 2019 galt Stan Smith aufgrund der anhaltenden Verkaufserfolge als Evergreen, als Klassiker der Popkultur.

    adidas Originals Stan Smith - Sneaker - Herren
    adidas Originals Stan Smith - Sneaker - Herren
    adidas Originals Stan Smith - Sneakers - Damen
    adidas Originals Stan Smith - Sneakers - Damen

    Merkmale

    Das schlichte und elegante Design dieser Sneaker ist sicherlich der Hauptgrund für den dauerhaften Markterfolg. Ganz aus weißem Leder gefertigt mit einem einzigen Farbakzent an der Ferse und dem klassischen Fischgrätenmuster der Sohle, das sich ideal eignete für den Einsatz auf Sandplätzen, gefällt er und ist praktisch mit jedem Outfit kombinierbar. Die klassische Version hat eine schlanke Zunge mit dem Porträt und Autogramm von Stan Smith. Im Gegensatz zu den meisten Adidas-Schuhen haben die Stan Smiths nicht die charakteristischen drei Streifen, die Adidas weltweit berühmt gemacht haben, sondern nur drei Reihen von Belüftungslöchern auf beiden Seiten. Die Marke adidas auf dem Schuh ist insgesamt sehr minimal ersichtlich, der Schuh als Ganzes hat sich in den letzten vierzig Jahren in seiner Form, abgesehen von kleineren Modifikationen und Anpassungen, kaum verändert.

    adidas Originals Stan Smith - Sneaker - Herren
    adidas Originals Stan Smith J - Sneakers - Damen

    Zu Beginn des 21. Jahrhunderts führte Adidas eine neu aufgelegte Version des Schuhs ein, mit einer etwas dickeren Zunge und ohne das Porträt des Tennischampions, an der Ferse verblieb nur das Kleeblatt des adidas Originals. Der "Stan Smith 80s" erinnert an das klassische Design mit einigen Retro-Akzenten wie der leichten Vergilbung der Laufsohle und der Schnürsenkel. Die Einführung des Wildleders und einer Kollektion mit sehr vielseitigen Farbkombinationen sind die wichtigsten Veränderungen, die im Laufe der Jahre gemacht wurden, doch die Form und der Stil dieses Klassiker ist aufgrund der weltumspannenden Zustimmung so geblieben wie er seit jeher den Menschen bekannt ist. Zum Glück.

    Adidas Original Stan Smith
    Stan Smith zusammen mit Pharrell Williams. Eine kreative Zusammenkunft für eine eigne Stan Smith Version.
    A lot of people now think I'm a shoe. They don't even know I was a tennis player. The shoe has really taken on a life of its own, way beyond me. Stan Smith