Arrampicare, surfare, forgiare
Grazie al boom dell'arrampicata, e contemporaneamente il degrado di molte vie, a causa dei tanti chiodi piantati, nonchè la diffusione del trend di un tipo di arrampicata 'pulita' - clean climbing - (senza l'ausilio di chiodi fissi che lasciano cicatrici nella roccia), Chouinard gradualmente si ritira dal business dei chiodi. Insieme al socio inizia a sviluppare dadi in alluminio (che potevano essere incastrati e rimossi), che vengono presentati per la prima volta nel catalogo Chouinard Equipment 1972. Lo stesso periodo vede anche la commercializzazione di capi d'abbigliamento e segna quindi la nascita di Patagonia. L'attrezzatura Chouinard Equipment viene venduta nel 1989 e raggiunge grande successo a livello mondiale sotto il nome di Black Diamond.
Ridurre, aggiustare, ri-usare, riciclare
Il pensatore stravagante e fondatore dell'azienda nel settore outdoor scrive, nel frattempo, libri sulla gestione responsabile di un'impresa. Con slogan come "Lascia andare i collaboratori a surfare!" oppure "Management senza esserci", si trasforma in un guru del management alternativo.
Giacche Patagonia nel negozio online di Sportler
Nel negozio Sportler.com trovi giacche uomo e donna, tra cui i modelli di assoluto successo Insulated Torrentshell Jacket, Down Sweater Jacket, Down Sweater Hoody e Nano Puff Hoody. Le piume utilizzate per le giacche imbottite provengono da animali che non subiscono l'alimentazione forzata nè lo spiumaggio da vivi. L'intera catena di produzione della piuma può essere accuratamente rintracciata ed è certificata da enti indipendenti (Patagonia Traceable Down).
L'abbigliamento Patagonia non' corre dietro' alla prima moda del momento, che ha una vita limitata, bensì punta su funzionalità e minimalismo. Un prodotto, dunque non è perfetto quando non ha più nulla da aggiungere, ma quando semplicemente non si può farne a meno. Ecco il pensiero di Chouinard, che fa riferimento ai principi ispiratori dell'aviatore francese Antoine de Saint-Exupéry.
