Running: quando passione e lavoro si incontrano
Correre per stare bene
Correre fa bene, anzi benissimo, sia al corpo che alla mente, perché ci mantiene in forma e ci libera dallo stress aumentando il nostro buon umore. Oltre ad aumentare il benessere generale, la corsa fa bene al cuore e all'intero sistema cardiovascolare, in quanto ha un effetto positivo sulla pressione sanguigna, combatte l'ipertensione e migliora le prestazioni del cuore. L'esercizio fisico, inoltre, rafforza il sistema immunitario. Come in tutte le cose però, ci sono dei limiti da considerare: correre una trentina di chilometri alla settimana ha un effetto positivo mentre correre più di novanta chilometri alla settimana inizia ad evere un effetto negativo. Non ultimo, numerosi studi dimostrano l'elevata efficacia dell'esercizio aerobico, in particolare della corsa, nel contrastare i disturbi d'ansia e di panico.
La pandemia ha spinto molti runner di strada o neofiti a intraprendere i sentieri e a correre nella natura, o comunque ad approcciarsi al mondo della corsa. Aumenta l’offerta anche di prodotti entry-level destinati al neofita e alla massa per rendere più accessibile questo sport e permettere loro di appassionarsi: solo così avranno poi necessità di prodotti più tecnici.
Abbiamo quindi fatto due chiacchiere con Nicola, Category Buyer nel reparto Running, per capire meglio la sua carriera all'interno del Team SPORTLER, per saperne di più su questo settore e, nello specifico, sulle scarpe running.
Nicola, da quanti anni sei in azienda?
La prima esperienza risale al 2002: ho lavorato come commesso nello SPORTLER Alpin di Bolzano e poi, l'anno seguente, al Flagship Store Bolzano, nel reparto running e team sport. Nel 2012, dopo altre esperienze, sono rientrato in azienda con il ruolo di buyer.
Di cosa ti occupi nello specifico?
Faccio una selezione per tutti i marchi di scarpe running e gestisco tutto quello che riguarda la strategia commerciale, che comprende i prezzi al pubblico, la distribuzione dei prodotti negli store, le promozioni in store, e le migliori strategie sui saldi estivi.
Passioni e difficoltà nel tuo lavoro?
La passione mi stimola continuamente, a cominciare dal prodotto specifico. Mi piace molto anche la parte analitica grazie alla quale metto in relazione fra loro i vari dati forniti dal nostro programma di analisi. La principale difficoltà sta nel prestare sempre grande attenzione alle dinamiche di vendita che sono la base per le pianificazioni future e, contemporaneamente, avere sempre sott'occhio la gestione dei prodotti in stagione in base all'evoluzione delle vendite.
Come viene pianificata la campagna acquisti?
In prima battuta l'azienda fornisce un budget di acquisto suddiviso per categorie, successivamente si ripartisce per singolo marchio. Nella seconda fase vado a vedere i campionari dai fornitori e faccio una selezione macro. Una volta confrontato il budget che mi è stato assegnato sviluppo l'ordine e vado a ordinare ciò di cui abbiamo bisogno. Per avere un riferimento temporale: la campagna SS 2023 è iniziata a metà aprile 2022 con meeting inclusi di anticipi pre-line, da maggio si partecipa ai campionari per poter trasmettere successivamente, assieme al team, tutto il grosso degli ordini. La campagna acquisti si chiude ufficialmente a settembre. Lo stesso processo si verifica con gli ordini FW 2023, iniziando da metà ottobre 2021 con meeting e pre-line e terminando a metà marzo 2022.
Dal momento che sei appassionato anche di statistica, ci dai qualche numero di vendita da gennaio ad oggi?
Tramite il nostro software analizzo i dati che mi servono per pianificazioni attente ed accurate. Il marchio di scarpe running principale e più venduto è ON, nello specifico il modello Cloud. Un sell out importante con l'obiettivo entro fine anno di fare ancora meglio!
Come sarà secondo te la tendenza nel mondo delle scarpe running nei prossimi anni?
Certamente la direzione presa dai mondi running e trail running è quella dell' intersuola alta, con mescole molto morbide che allo stesso tempo offrono buona stabilità. Il brand Hoka ha fatto strada e sicuramente si colloca tra i vertici dei top seller. Da gennaio ad oggi la Hoka Clifton da uomo è la scarpa più venduta. Una tendenza che sta diminuendo è invece la richiesta di scarpe running con piastra in carbonio poichè solo poche persone sono in grado di apprezzarne i benefici.
Quale sarà la scarpa running che colpirà maggiormente per le sue caratteristiche nel mondo trail running e running?
Sono convinto che per l'autunno 2022 la New Balance Hierro 7 farà molto successo nel mondo del trail running mentre la Hoka Bondi 8 sicuramente per chi ama correre su strada o terreni battuti. La scarpa è stata rinnovata completamente utilizzando delle schiume più morbide e leggere per comporre l'intersuola.
Grazie per la chiacchierata Nicola e buon lavoro!
