Die Idee für HOKA entstand auf abgelegenen Bergwegen. Das ursprüngliche Ziel war es, einfach einen Laufschuh zu entwickeln, der bei Ausdauerläufen die Zeiten verbessert und mit dem man bergab schneller vorankommt. Problem erkannt, Lösung gefunden und so ganz nebenbei haben die Gründer Jean Luc Diard und Nicolas Mermoud einen Laufschuh revolutioniert. Kurz gesagt: alles richtig gemacht. Die neuen Laufschuhe von HOKA waren auch bergauf ein Renner. Bergab sowieso.

Das 2009 gegründete Unternehmen HOKA (Maori für "Fliege über die Erde") wendete sich vom damaligen Trend ab, Schuhe so minimalistisch wie möglich zu gestalten und setzt nach wie vor auf extrem gedämpfte und stabile Produkte. Aus diesem Grund waren sie ein sofortiger Erfolg bei Ultraläufern und eroberten auch schnell andere Disziplinen dank der unglaublichen Performance. Die Designphilosophie von HOKA ist nicht nur vom Laufen sondern auch vom Surfen, Ski- und Radfahren inspiriert. Alle patentierten Elemente, die im Originalschuh eingebaut wurden, finden sich auch heute noch in jedem Schuh. Das macht den Unterschied von  HOKA aus.