In den 1990er Jahren waren Naturfasern an sportlichen Körpern eine echte Ausnahme. Es war die Zeit der schnelltrocknenden synthetischen Fasern, die atmungsaktiv und pflegeleicht die Outdoorsportler begeisterte. Die natürliche Merinofaser war noch ein Nischenprodukt, das sollte sich allerdings durch die frisch gegründete Marke Icebreaker grundsätzlich ändern.